<h2>
Чеки как зеркало социальных ролей </h2>
<p>
</p>
<div class="content">
<div class="text-aside-snippet">
<div class="text-aside-snippet__title">
Читайте также
</div>
<div class="text-aside-snippet__content">
<p>
<a href="/novosti/otkrytj/tsifrovaya-reklama-na-novykh-rynkakh-i-ii-marketing-opyt-belorusskikh-kompaniy/" target="_blank">Цифровая реклама на новых рынках и ИИ-маркетинг: опыт белорусских компаний</a>
</p>
</div>
</div>
</div>
<p>
На круглом столе, организованном ОО «Региональное общество защиты потребителей», эксперты обсудили тренды потребительского поведения.
</p>
<p>
Как отметила в своем выступлении координатор программной деятельности Фонда ООН в области народонаселения (ЮНФПА) в Республике Беларусь <b>Ольга Ананьевна Лукашкова</b>, для исследователей покупки и чеки – это индикаторы социальных ролей.
</p>
<p>
В Беларуси постепенно сокращается гендерный разрыв – как в оплате труда, так и в распределении домашних обязанностей, свидетельствуют данные Белстата. Так, разница в оплате за одинаковую работу при равной квалификации составляет 6%, а на ведение быта и уход за членами семьи женщины тратят в 1,7 раза больше времени, чем мужчины (10 лет назад этот показатель был 2,5 раза). Но решения о повседневных покупках все еще остаются преимущественно женской сферой ответственности: они совершают до 70% покупок в масс-маркете – продукты питания, лекарства, бытовая химия, одежда. Совместно решаются, как правило, только вопросы крупных покупок.
</p>
<p>
В итоге женщина играет роль «операционного директора» в семье, изыскивает пути оптимизации расходов через скидочные программы, купоны и приложения, становясь «стратегом бережливости».
</p>
<p>
Мужчины активнее подключаются к вопросам крупных приобретений, таких как недвижимость или автомобиль, занимая нишу «гроссмейстеров крупных покупок».
</p>
<p>
По мнению ЮНФПА, ситуацию мог бы изменить «маркетинг, говорящий с мужчинами», поскольку пока реклама повседневных товаров ориентирована преимущественно на женскую аудиторию.
</p>
<h2>
Маркетинг отстает от новых потребительских реалий </h2>
<p>
По мнению заместителя декана факультета права БГЭУ и активистки БСЖ <b>Татьяны Владимировны Прохоренко</b>, в маркетинге пока еще не в полной мере нашли отражение изменяющиеся тренды потребительского поведения.
</p>
<p>
Со ссылкой на данные исследований интернет-платформ Wildberries и ОZON она сообщила, что почти половина покупок дорогой техники на этих платформах уже совершается женщинами, но описания товаров делаются в мужской системе координат: внимание уделяется преимущественно описанию технических характеристик товаров, а не визуальным образам или контексту. Есть и обратный пример: хотя доля мужчин в покупках товаров для дома за 5 лет выросла с 18% до 27%, реклама таких товаров ориентирована на женскую аудиторию.
</p>
<h2>
О чем думают зумеры </h2>
<p>
Презентация доцента кафедры социологии БГУ <b>Ларисы Владимировны Филинской </b>и доцента кафедры социальной работы филиала РГСУ в Минске <b>Ирины Владимировны Левицкой</b> была посвящена их совместным исследованиям потребительского поведения девушек-зумеров в ретейле. Использовались данные как онлайн-опроса студенток БГУ, так и углубленных интервью.
</p>
<p>
Исследователи пришли к выводу, что среди зумеров нет крена в сторону исключительно онлайн- или офлайн-покупок. Есть стратегия smart-шопинга, при которой на маркетплейсах изучается ассортимент, цены и отзывы, но при этом ценятся и ощущения, которые можно получить от акта офлайн-покупки и примерки на месте.
</p>
<p>
Зумеры стремятся к тому, чтобы вещь «выражала мое я», но при этом ценовой фактор выступает критическим фильтром при принятии решения. Мнение микроинфлюенсеров (блогеров) оказывается менее значимым, чем мнение близкого окружения (к примеру, подруг). Есть и тяготение к шеринг-экономике: краткосрочная аренда или подписка в ряде случаев воспринимаются как более удобная, прагматичная и экологичная модель, чем приобретение в собственность. Этичное потребление, в частности отказ от одноразовой упаковки или пакетов, становится все более широко распространенным.
</p>
<h2>
Комментарий «ЭГ» </h2>
<p>
Из экспертного обмена мнениями можно сделать вывод, что белорусским маркетологам необходимо быть более чуткими к вызревающим сдвигам потребительского поведения, а их заказчикам – смелее отходить от стереотипов и тестировать новые гипотезы.
</p>
<div class="text-centered-snippet">
<div class="text-centered-snippet__title">
Дополнительно по теме:
</div>
<p class="text-centered-snippet__content">
<a target="_blank" href="/novosti/otkrytj/zhenskiy-biznes-v-belarusi-i-rossii-top-5-samykh-uspeshnykh-sfer/">Женский бизнес в Беларуси и России: топ-5 успешных сфер</a>
</p>
<p class="text-centered-snippet__content">
<a target="_blank" href="/novosti/otkrytj/reklamnyy-rynok-belarusi-smeshchaetsya-v-onlayn/">Рекламный рынок Беларуси смещается в онлайн</a>
</p>
</div>
<p>
<span style="background-color: #ffffff; color: #959595;">Источник «Экономическая газета»</span>
</p>
Потребитель меняется: как женщины, мужчины и зумеры выбирают товары 2026 IUSTITIA.BG – Investigations 2009-2025 2026-07-27 21:09:00
Апошнія навіны, сусветныя навіны і навіны краіны з найважнейшай інфармацыяй дня. Суддзя Пятар Нізамоў і Feathers Пятар Нізамоў прадстаўляюць аналізы і расследаванні ў Бургасе і па ўсёй Балгарыі. Актуальныя навіны пра палітыку, надвор’е, каранавірус, скандалы, суды, пракуратуру і мясцовыя ўлады даступныя праз тэлебачанне, анлайн-платформы і сацыяльныя сеткі, такія як Facebook, Instagram і YouTube. Адвакаты, суддзі і суды разглядаюць грамадзянскія, крымінальныя, адміністрацыйныя і канстытуцыйныя справы, забяспечваючы судовы працэс у Варне, Плоўдзіве, Софіі і Бургасе. Навінавыя сайты і парталы, такія як Novinite, Bivol, Trud і Vesti BG, прапануюць поўнае 24-гадзіннае асвятленне падзей, уключаючы найбольш абмеркаваныя і эксклюзіўныя навіны ў Балгарыі.
