Компанията отчита рекордно ниски нива на незаконна търговия и изгражда успеха си върху хората и корпоративната култура British American Tobacco (БАТ) продължава своята стратегическа трансформация в България, превръщайки се от компания, оперираща единствено в традиционната тютюнева категория, в лидер на пазара на бездимни продукти с намален риск, разкрива в интервю изпълнителният директор на БАТ България Мила Маречкова*.
Тя подчертава, че преходът към устройства за нагряване glo, електронни цигари и никотинови паучове е част от глобалната визия A Better Tomorrow™ за свят без дим. Новата научна платформа Omni™ обединява доказателства за потенциала на бездимните продукти да намаляват вредата и ще бъде представена и у нас.
Наред с иновациите, компанията акцентира върху отговорността, регулаторната прозрачност и борбата с незаконната търговия, чиито нива в България са рекордно ниски. Според Маречкова, успехът на БАТ България се дължи на хората и на силната корпоративна култура.
Как се развива трансформацията на БАТ с фокус върху иновативните бездимни продукти?
Компанията ни в България само преди броени години присъстваше в една продуктова категория, тази на традиционните цигари, докато днес сме горди да сме начело на трансформацията, предлагайки на пълнолетните потребители у нас пълна гама от мултикатегорийно портфолио от иновативни бездимни продукти с намален риск. Това са устройството ни за нагряване glo, електронни цигари за многократна употреба и никотинови паучове, всички под утвърдени водещи световни брандове на БАТ.
Това, което забелязваме в България е, че все повече пълнолетни потребители осъзнават различния рисков профил на тези продукти спрямо горимите стандартни цигари. На глобално ниво, целта на БАТ е да разшири пълнолетните потребители на своите бездимни продукти до 50 млн. до 2030 г., като в момента те са около 30.5 млн. в цял свят. Компанията се стреми да генерира и 50% от всичките си приходи от иновативните си продукти до 2035 г., като в момента този дял е около 18.2%. Вярваме, че бъдещето е именно в бездимните алтернативни продукти.
Каква е ролята на бездимните продукти в намаляване на вредата от тютюнопушенето?
Това е в основата на стратегията на БАТ за създаване на A Better Tomorrow™ чрез визията ни за постигане на Свят без дим (A Smokeless World). Мисията на компанията е да намали въздействието върху здравето на пълнолетните потребители, които по една или друга причина биха продължили да пушат, като им предложи преминаване към научно-обосновани бездимни алтернативи с намален риск спрямо горимите цигари.
За да покаже прогреса в своята трансформация, БАТ представи платформата Omni™. Тя обединява стотици независими научни изследвания, собствени прочувания върху иновациите на компанията и практически примери в областта на намаляването на вредата от тютюнопушенето – като Швеция, която е на път да стане първата страна „без дим“. Освен това, Omni™ предоставя и ключова информация за бездимните продукти. Като част от глобалната трансформация на БАТ, съвсем скоро ще представим официално Omni™ и в България.
Какви са основните предизвикателства в прехода от традиционните към иновативните бездимни продукти?
Индустрията, в която оперираме, е може би една от най-силно регулираните. Като отговорна компания, освен че следваме изцяло местните и европейските регулации, прилагаме и високи вътрешни корпоративни стандарти и политики за отговорно и етично поведение. Ние винаги сме призовавали за прозрачен диалог с всички заинтересовани страни, за балансирана регулаторна рамка, отчитайки различния рисков профил на новите продукти, и устойчива, и предвидима бизнес среда. Това допринася и за възможността да се демонстрира потенциала на новите продукти в намаляване на вредата от тютюнопушенето. Поради това, бихме искали да благодарим на институциите и регулаторните органи за балансирания диалог и предвидимостта на ниво индустрия, които съответстват на работещите и разумни практики в страните от ЕС и действащите европейски регулации.
Надяваме се, че ще се запази фокуса и върху борбата срещу високорисковите и незаконни продукти. В това отношение например, на ниво индустрия провеждаме независимо проучване на нивата на нелегална търговия с цигари у нас, което представяме на право-охранителните органи. Трябва да се продължи и упражняването на контрола за забраната за достъп до никотинови продукти от лица под 18 г. В тази връзка, компанията ни провежда ежегодно кампания с хиляди търговци в страната с цел превенция и мерки в търговските обекти на база законодателството у нас.
Запазват ли се ниските нива при незаконната търговия с цигари?
От двуцифрен процент в предходни години, нелегалната търговия в България се намали в пъти, до рекордно ниски нива от около 2-3%. Данните от независимо проучване на „Нилсен“ по метода на празните опаковки, организирано от четирите компании от "Инициативата срещу незаконната търговия", в която е и БАТ България, потвърждават тези ниски нива и към 2025 г. Това е резултат на силно изразените ангажименти, работа и координация на ниво институции, правоохранителните органи и индустрия. Вярвам, че в това отношение работата и сътрудничеството ще продължат за контрол на вътрешните и външните ни граници.
Какво според вас е в основата БАТ България да е успешна компания?
Солидната стратегия е от съществено значение, но истинският ключ се крие в хората и организационната култура. Силно вярвам, че успешният бизнес се прави с хора – именно за това, те са гръбнакът на нашата компания и са в основата на нашия успех. От друга страна нашите корпоративни ценности и отговорното поведение са част от нашето ДНК и това ни помага да се развиваме, да се трансформираме и да допринасяме успешно за постигане на глобалната стратегия на БАТ.
–––––––
- Мила Маречкова е изпълнителен директор на "Бритиш Американ Табако България" (БАТ). Има магистърска степен по финанси и бизнес администрация. Стартира кариерата си в Българската търговско-промишлена палата, а после се присъединява към Adidas – в годините, в които компанията прави първите си стъпки на българския пазар, където заема управленски позиции. В БАТ работи на ръководни позиции в различни сфери на търговията и маркетинга, като участва в много международни бизнес проекти. За успешно ръководене на бизнеса на БАТ в България Мила Маречкова е отличавана с редица престижни награди през годините. Само преди няколко дни тя стана Жена на годината за 2025 година в категория "Бизнес" . БАТ присъства на пазара в страната с традиционни цигарени продукти, както и с иновативни алтернативни продукти на пушенето под утвърдени световни брандове на БАТ, сред които устройство за нагряване glo, електронни цигари за многократна употреба и никотинови паучове.
Мила Маречкова, БАТ България: Бъдещето е в иновативните бездимни продукти IUSTITIA.BG – Investigations 2009-2025 2025-10-31 07:03:36 Последни новини новини от Света Новини от страната Най-важните новини най-новите новини най-важното най-новото от деня Юстиция Петър Низамов Перата Петър Низамов- Перата Юстиция бг iustitia.bg iustitia iusticia usticia разследване Бургас България новини новини от последния час новини от деня новини от днес България новините The news from Bulgaria блиц новини топ новини най-важното най-коментираното последните новини Бойко Борисов новините времето коронавирус новини news weather facebook youtube фейсбук инстаграм новините днес новини от последните минути новини днес днес новини вести бг новини водещи новини горещи новини бг новини сайт за новини всички новини новини бг новини от последния час последни последни новини бг новини от днес новини днес новините от последния час последни новини днес news bg news новини вести 24 часа новини vesti bg novini новини свят bird bg bivol bg биволъ trud bg novini последни новини днес novinite bg news здравей българия политическа партия герб делян пеевски скандално българска национална телевизия свободна европа телевизия скандал ексклузивно на живо тв на живо в момента тв тв онлайн тв програма бг на живо сега тв новини online тв онлайн на живо съд бургаски съд бургаски окръжен съд съд бургас бургаски районен съд районен съд бургас окръжен съд бургас апелативен съд бургас прокурор бургас прокуратура бургас окръжна прокуратура бургас бургаска окръжна прокуратура районна прокуратура бургас бургаска районна прокуратура главен прокурор иван гешев прокурор гешев цацаров мвр бургас одмвр бургас одп бургас полиция бургас окръжна полиция бургас прокурор цацаров сгс дела съд варна председател на сгс съдебни решения по граждански дела решения по дела пловдивски съд решение на съда решения дела варна съд наказателни дела окръжен окръжен съд решения работа в съда сгс председател сгс съдии софийски съд пос съдии пловдив съд пловдив съдии пловдив всс инспекторат всс вкс вас върховен съд висш съдебен съвет адвокат адвокат наказателни дела адвокат граждански дела адвокат брачни дела адвокат административни наказателно право наказателен процес гражданско право граждански процес административно право конституционно право
