Gotovo dvije decenije nakon pokretanja modne imperije, Viktorija Bekam uspjela je da svoju kompaniju uvede u profit. Ključ preokreta bili su strože upravljanje troškovima, širenje na kozmetiku i veća otvorenost same dizajnerke prema publici.
Poslije 18 godina stigla do profita
Kompanija Victoria Beckham Holdings ostvarila je operativnu dobit od 7,3 miliona funti u 2025. godini, dok je prihod porastao 15 odsto, na 129,8 miliona funti.
<<<Poslije 18 godina minusa: Biznis Viktorije Bekam konačno u plusu<<<
Iz kompanije su rezultat opisali kao “značajnu prekretnicu”, uz napomenu da se rast nastavio i tokom ove godine, sa još jednim dvocifrenim povećanjem prihoda.
Do profita je, međutim, vodio dug i težak put. Viktorija Bekam je u Netfliksovom dokumentarcu priznala da je njena kompanija svojevremeno bila “desetine miliona u minusu”, uz ogromne izdatke koji su uključivali i nevjerovatnih 70.000 funti godišnje za cvijeće.
Govorila je i o panici koju je osjećala dok su dugovi rasli.
“Bio je to paklen put. Zamalo sam izgubila sve i to je bio mračan, veoma mračan period. Plakala sam prije odlaska na posao svakog dana, jer sam se osjećala kao vatrogasac”, rekla je Bekam.
Preokret počeo promjenom svega
Dejvid Belhasen, osnivač privatne investicione kompanije Neo Investment Partners, prisjetio se da je, kada je 2017. godine odlučio da se uključi u biznis, Viktoriji Bekam morao da saopšti neprijatne istine.
“Rekao sam: moramo sve da promijenimo, restrukturiramo biznis, a to će biti bolno”, rekao je za BBC.
Stručnjaci ističu da je modnim brendovima često potrebno nekoliko godina da postanu profitabilni. Stasija Bedford sa London College of Fashion navodi da uspostavljanje novog brenda može trajati između tri i pet godina, dok su početni troškovi izuzetno visoki.
“Pokretanje tipičnog modnog brenda je ogromno skup proces”, kazala je ona, ističući da uspješni brendovi uglavnom drže kolekcije relativno malim i pažljivo kontrolišu troškove.
Za Viktoriju Bekam dodatni problem bio je to što je u modnu industriju ušla već kao svjetski poznata ličnost, sa značajnim ličnim resursima.
Tokom perioda finansijskih problema javno je govorila i o tome da je od supruga Dejvida Bekama tražila finansijsku pomoć.
Ipak, Bedford upozorava da novac sam po sebi nije dovoljan.
“Pokretanje i održavanje brenda zahtijeva ogromnu upornost. Čak i ako možete finansijski da izdržite teške godine, morate biti dovoljno otporni da podnesete sve ostalo što donosi vođenje biznisa”, objašnjava.
Kozmetika postala ključni dio poslovanja
Bekam je tokom godina proširila brend koji je prvobitno bio fokusiran na luksuznu odjeću, obuću i torbe.
Godine 2019. pokrenula je Victoria Beckham Beauty, a kozmetička linija danas je postala jedan od glavnih stubova kompanije. Procjenjuje se da prodaja kozmetike čini oko dvije trećine ukupnih prihoda brenda.
To je model koji se često pokazuje uspješnim u luksuznoj industriji, jer kozmetički proizvodi uglavnom donose veće profitne marže, dok istovremeno predstavljaju pristupačniju ulaznu tačku za kupce koji ne mogu ili ne žele da izdvoje novac za luksuznu odjeću.
Sama Viktorija Bekam dodatno je izgradila imidž osobe koja zaista koristi proizvode koje prodaje. U nedavnom intervjuu za Women’s Wear Daily otkrila je da sama testira sve proizvode i često osmišljava one koje bi željela da ima u sopstvenoj torbici za šminku.
Strategija očigledno daje rezultate. Prema njenim riječima, kompanija prodaje po jedan Satin Kajal ajlajner svakih 30 sekundi.
U junu je, takođe, objavljeno da je za njen proizvod Foundation Drops postojala lista čekanja od čak 20.000 ljudi.
Viktorija Bekam postala dio samog brenda
Još jedan važan element uspjeha mnogo je teže izmjeriti novcem – sama Viktorija Bekam.
Nekada poznata po veoma rezervisanom javnom nastupu, dizajnerka je posljednjih godina postala otvorenija prema publici i sve češće pokazuje ličnu stranu brenda.
Na društvenim mrežama objavljuje video-snimke u kojima demonstrira korišćenje svojih kozmetičkih proizvoda, ponekad i neformalno, iz sopstvenog kupatila.
Strateškinja za biznis Liza Mejnard-Atam smatra da je upravo taj pristup bio veoma važan za uspjeh.
“Ona nije odustala od uglađenosti i aspiracije koje očekujete od luksuznog brenda, ali je dodala ličnost. To stvara povezanost i ljudi se za brendove vezuju emotivno, ali i komercijalno”, priča za BBC.
Otvorenost o ranijim finansijskim problemima takođe je, prema njenom mišljenju, pomogla kompaniji.
“Priznavanjem gubitaka i nekih grešaka koje su napravljene, ona čini preokret vjerodostojnijim. Neuspjeh nije izbačen iz priče. Postao je dio priče”, kazala je Mejnard-Atam.
Viktorija Bekam konačno ostvarila ono u šta su mnogi sumnjali 2026
IUSTITIA.BG – Investigations 2009-2026 2026-09-03 12:42:33
Najnovije vesti, svetske vesti, vesti iz zemalja, najvažnije vesti, najnovije vesti, najvažnije, najnovije dana, Pravda, Petar Nizamov, Perje, Petar Nizamov- Perje, Pravda bg, iustitia.bg, iustitia, iusticia, usticia, istraga, Burgas, Bugarska, vesti, udarne vesti, vesti dana, vesti danas, vesti od danas, vesti iz Bugarske, Vesti iz Bugarske, blic vesti, glavne vesti, najvažnije, najkomentarisanije, najnovije vesti, Bojko Borisov, vesti, vreme, koronavirus, vesti, vesti, vreme, Fejsbuk, Jutjub, Fejsbuk, Instagram, današnje vesti, vesti u poslednjem trenutku, vesti danas, današnje vesti, vesti, bg vesti, vodeće vesti, vruće vesti, bg vesti, sajt sa vestima, sve vesti, vesti bg, vesti u poslednjem satu, najnovije, najnovije vesti bg, vesti od danas, vesti danas, vesti u poslednjem satu, najnovije vesti, danas, vesti bg, vesti, vesti 24 sata, vesti bg novini, svetske vesti, ptica bg, bivol bg, bivol, trud bg novini, najnovije vesti danas, novinite bg vesti, zdravo Bugarska, grb političke stranke, Deljan Peevski, skandalozno, Bugarska nacionalna televizija, slobodna Evropa, televizija, skandal, ekskluzivno, uživo, uživo tv odmah, tv, tv onlajn, tv program, bg, uživo sada, tv vesti, onlajn, uživo tv onlajn, sud, sud u Burgasu, okružni sud u Burgasu, sud u Burgasu, okružni sud u Burgasu, okružni sud u Burgasu, okružni sud u Burgasu, apelacioni sud u Burgasu, tužilac u Burgasu, tužilaštvo u Burgasu, okružno tužilaštvo u Burgasu, glavni tužilac, Ivan Gešev, tužilac Gešev, Cacarov, mvr Burgas, odmvr Burgas, odp Burgas, policija Burgas, okružna policija Burgas, tužilac Cacarov, sgs slučajevi, sud Varna, predsednik Vrhovnog suda pravde, sudske odluke u građanskim predmetima, odluke u predmetima, sud u Plovdivu, sudska odluka, odluke u predmetima, Varna sud, krivični, slučajevi, okružni, odluke okružnog suda, rad na sudu, predsednik Vrhovnog suda pravde, sudije Vrhovnog suda, sud u Sofiji, zamenici sudija, Plovdiv, sud u Plovdivu, sudije Plovdiv, Vrhovni sud, Inspektorat Vrhovnog suda pravde, Vrhovni sudski savet, Vrhovni sud, Vrhovni sudski savet, advokat, advokat u krivičnim slučajevima, advokat u građanskim slučajevima, advokat u bračnim slučajevima, advokat u upravnim slučajevima, krivično pravo, krivični postupak, građansko pravo, građanski postupak, upravno pravo, ustavno pravo, Најновије вести, светске вести, вести из земаља, најважније вести, најновије вести, најважније, најновије дана, Правда, Петар Низамов, Перје, Петар Низамов- Перје, Правда бг, iustitia.bg, iustitia, iusticia, usticia, истрага, Бургас, Бугарска, вести, ударне вести, вести дана, вести данас, вести од данас, вести из Бугарске, Вести из Бугарске, блиц вести, главне вести, најважније, најкоментарисаније, најновије вести, Бојко Борисов, вести, време, коронавирус, вести, вести, време, Фејсбук, Јутјуб, Фејсбук, Инстаграм, данашње вести, вести у последњем тренутку, вести данас, данашње вести, вести, бг вести, водеће вести, вруће вести, бг вести, сајт са вестима, све вести, вести бг, вести у последњем сату, најновије, најновије вести бг, вести од данас, вести данас, вести у последњем сату, најновије вести, данас, вести бг, вести, вести 24 сата, вести бг новини, светске вести, птица бг, бивол бг, бивол, труд бг новини, најновије вести данас, новините бг вести, здраво Бугарска, грб политичке странке, Дељан Пеевски, скандалозно, Бугарска национална телевизија, слободна Европа, телевизија, скандал, ексклузивно, уживо, уживо тв одмах, тв, тв онлајн, тв програм, бг, уживо сада, тв вести, онлајн, уживо тв онлајн, суд, суд у Бургасу, окружни суд у Бургасу, суд у Бургасу, окружни суд у Бургасу, окружни суд у Бургасу, окружни суд у Бургасу, апелациони суд у Бургасу, тужилац у Бургасу, тужилаштво у Бургасу, окружно тужилаштво у Бургасу, главни тужилац, Иван Гешев, тужилац Гешев, Цацаров, мвр Бургас, одмвр Бургас, одп Бургас, полиција Бургас, окружна полиција Бургас, тужилац Цацаров, сгс случајеви, суд Варна, председник Врховног суда правде, судске одлуке у грађанским предметима, одлуке у предметима, суд у Пловдиву, судска одлука, одлуке у предметима, Варна суд, кривични, случајеви, окружни, одлуке окружног суда, рад на суду, председник Врховног суда правде, судије Врховног суда, суд у Софији, заменици судија, Plovdiv, суд у Plovdivu, судије Plovdiv, Врховни суд, Инспекторат Врховног суда правде, Врховни судски савет, Врховни суд, Врховни судски савет, адвокат, адвокат у кривичним случајевима, адвокат у грађанским случајевима, адвокат у брачним случајевима, адвокат у управним случајевима, кривично право, кривични поступак, грађанско право, грађански поступак, управно право, уставно право
